AdTech Manager Series
Data Transfer Cheat Sheet
Guía de priorización de campos para Medios Digitales.
Campos «Core Business»
Inventario
- AdUnitId Fundamental para saber si la «Portada» rinde más que «Deportes».
- CustomTargeting El Santo Grial. Tus keywords (autor, tema). Vital para venta directa.
Yield
- LineItemId Distingue Venta Directa (Premium) de Programática.
- BuyerId Identifica al comprador para cerrar acuerdos PMP.
Viewability
- ActiveViewMeasurable ¿Se pudo medir? Primer paso de confianza.
- ActiveViewViewable Vital con scroll rápido. Prueba que se vio.
Campos a Obviar
Reducción de Ruido
- • VideoInteraction: Irrelevante si eres mainly display/texto.
- • MobileCapability: Demasiado granular (tipo chip) para negocio.
Ahorro Datos
- • Bandwidth: Saber si es 4G/5G rara vez cambia la venta hoy.
- • Backfill detallado: No gastes computación en autopromo.
Estrategia AdTech
El «Query de Oro»
# SQL Pseudo-código
SELECT
CustomTargeting (Key=Tema),
CustomTargeting (Key=Autor),
SUM(EstimatedRevenue)
FROM NetworkImpressions
GROUP BY Tema, Autor
«Las noticias sobre ‘Economía’ escritas por ‘María’ generan un 40% más de CPM que las de ‘Deportes’.»
— El Insight
Generado por Asistente AdTech